皇马抢滩登陆北京

皇马抢滩登陆北京

在2002年以前,欧洲商业经营最成功的俱乐部当属红魔曼联,但随着皇马先后购入了齐达内和贝克汉姆后,皇马的巨星商业模式开始成为市场主角。当上周曼联的红魔餐厅在成都开业后,世界足坛的另一豪门皇马随后就敲开了中国市场的大门。12月19日,皇马俱乐部和北京市足协签署合作协议,皇马球迷俱乐部、休闲餐厅以及专卖店将在明年落户北京。

24日,北京市足协副主席张衡在谈到本次与皇马合作的成功时,使用了“双方酝酿很久”的词汇来评价此事。12月18日开始的“中西两国论坛”为皇马登陆中国创造了有利条件。张衡表示,这次的两国论坛涉及政治、商业和体育三个方面。在体育方面,中方代表团由带队,其他还有陈昊苏、和北京市体育局领导,西班牙方面带队的是前奥委会主席萨马兰奇,布特拉格诺作为随行队员也在队。经过会谈,19日两方在人民大会堂就网球、足球和竞赛三方面签署了框架协议。

在谈到足球合作中,布特拉格诺先将西甲联赛的情况给在座作了介绍,随后就皇马俱乐部近两年成功的运作做了专题演讲。最后,布特拉格诺提到希望通过中西足球的合作,帮助中国职业联赛引进先进的经营模式和经验,也建立像皇马这样的超级俱乐部。在合作的初期,北京市足协计划从三个方面与皇马合作:一、在北京成立会员制的皇马球迷俱乐部,会员可以像西班牙国内球迷一样享受来自俱乐部提供的服务,甚至参加抽取少数人参加皇马在西班牙举行的活动。本来球迷协会的名誉会长已经定为北京市政府领导张健民,但张健民婉拒了这个职位;二、在北京成立皇马咖啡厅和餐厅,深入推广皇马的品牌形象;三、建立皇马俱乐部专卖店,球迷可以购买到皇马巨星的球衣,照片和签名。张衡说:“今年夏天皇马的来华是一次非常成功的运作,由此证明皇马在中国拥有广阔的市场影响力,市足协对这次的合作前景很有信心。皇家马德里”在协议签订后,市足协马上面临的是选址工作,在北京选择合适的开店地点。待到准备工作就绪后,北京市足协将和皇马俱乐部进行最后的细节性的谈判,顺利的话明年皇马的球迷俱乐部和专卖店将落户北京。此外,皇马的众多巨星明年也有可能再次驾临北京,并在那里进行一场或多场比赛。

由于这次皇马进入中国的时间与成都的曼联红魔餐厅开张仅相差一周,因此难免将这两家俱乐部互相比较。早在1999年,曼联俱乐部就派人来华与国安俱乐部商谈共建“红魔咖啡厅”的计划,虽然计划最终泡汤,但2000年曼联到上海与申花打了一场友谊赛营造了火爆球市。不过,在中国拥有大量球迷的曼联俱乐部还是出手比较稳健,直到上周他们的红魔餐厅才在成都开张。和曼联相比,皇马的步伐虽然慢了但运作规模更盛。要知道一个俱乐部进入市场的最大标志就是建立球迷俱乐部和产品专卖店,而这两方面曼联都还没有,所以显然皇马构思和办事设想要更宏大。特约记者午门

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